国际广告决定出口销售输赢 | 2025年7月20日 阅读模式

国际广告决定出口销售输赢

销售就从广告开始！销售区域越大，就越需要广告寻找客户！

广告，是我们日常生活中极为常见的存在。是人们很熟悉、有时还会觉得很讨厌的东西，因为广告有时很有用、有时候一点都没有用！

正因如此，使用广告时，应从广告的本质出发来思考。广告可以简单地定义为：是对公共讲解产品、让大众知道自己的产品和企业、同时劝诱他们购买产品！

要达成这个目的，广告必须使用的手段就是“媒体”、因为只有媒体才具有公共属性，媒也叫传媒、其特点就是信息流动性，一个媒体的流动性越强，覆盖面就越广、影响的群体就越大、广告效果就越好，所以，选择广告方式时，首先要从覆盖面和流动性判断其效果；

媒体形式是丰富多样的。比如，一个店门口的牌匾，因为人流经过，也是一种广告；报纸或杂志的订阅量就是它的流动性、决定了报纸、杂志的广告效果；企业去参加没有明确采购对象的展会，本质上也是广告、目的是让相关人员看到自己的产品和企业形象；

随着数据媒体的诞生，广告有了新的方式。数据媒体被称为“液态媒体”，具有极高的流动性，因为数据媒体的传播过程中不再依赖传统的文字图片等物理固态格式信息、而统统变成了数据编码。简单说、数据媒体是用一串串高低电位组传播、如果忽略网络物理阻碍和人为阻碍、数据传媒近乎没有时间差，数据流动到用户端，通过浏览器就能迅速生成图文给阅读者；

当然，数据广告的关键在于：这些数据编码如何被看到。这催生了各种各样APP的诞生：有娱乐的、聊天的、外卖的、外贸的等等，它们的共同策略是，先把人“圈进来”，然后在APP内部销售广告。实际上我们可以看到，所有媒体的商业收益都来自广告。例如，每份报纸在赔钱、每份外卖也在赔钱、但每份广告却挣钱。其实在现代商业中，商业模式往往不是收益的主体，例如，卖汽车赔钱、但卖车后的保养维修和保险挣钱、作假上市的企业赔钱、却在股票市场上赚钱等、这应该解释了，我们看到那些天天赔钱的企业却又非常有钱的原因吧；

数据广告具有覆盖范围广、容量大等特点，可以分为“平台内广告”和“公共广告”。在任何一个平台内购买的广告都是平台内广告、广告对象仅限于用这个平台的群体，因此用这个平台的群体大小决定采购商来源多少、用这个平台的人来自哪里决定广告销售的范围。但是公共广告，不依附于任何平台，是采购商在网上找产品时直接找到的广告，或使用人工智能寻找答案时被推荐的广告。公共广告不属于任何平台、因此公共数据不受任何平台数据库的约束，是网络中自由流动的数据、是网络上的公共资源，正因如此，公共数据广告是覆盖面最广、最有针对性的广告！

此外，广告不但能销售产品、而且能建设和控制老客户市场。对于企业现有市场而言、广告能增强市场记忆，带来稳定的产品销售，企业在自己拥有的市场做广告，既能给老客户安全感，同时抑制竞争者的介入。对代理商来说、广告能增加代理商的市场信心，同时企业能控制市场，防止市场被代理商带走、如果企业依赖代理商做市场、那么代理商有绝对的议价权、同时他可能代理更有利益的企业产品，因此，当企业自己在代理商市场上做广告、就不担心代理商带走市场；

广告所到之处就是市场、市场就是产品销售场，可以简单的讲，市场是通过广告开发出来的产品、广告是获得采购商和产品销售的前提；

所以，采购商在哪里，企业的广告就应该做到哪里！当前，采购商在网络上寻找产品和生产厂家的成本最低，因此、几乎所有全球采购商的前期采购过程都在互联网上完成，这也可能是展会采购商少、展会效果不好的主要原因！

做出口，就从做广告开始、网络数据广告具有高流动性和巨大覆盖性特点，是获得全球采购商的最有效方法！

外资企业月度进出口值连续4个月增

2025-06-9 来源: 新华社

海关总署6月9日发布数据显示，今年前5个月，我国有进出口实绩的外资企业数量超过7.3万家，为5年来同期最高，合计进出口5.21万亿元，同比增长2.3%，占我国进出口总值的29%，拉动同期我国整体进出口增长0.7个百分点。其中，5月份外资企业进出口1.11万亿元，同比增长4%，月度进出口值连续4个月保持增长。